一言で表現するならば、物や空間の意義を表す媒体であると考えます。
表現によって、その物や空間の性格を見る人に様々な形で印象づけ、その本来の機能に付加価値を与えると考えます。
さらに、デザインすると言うことは、その物や空間の機能にスタイル(様式)を与えることであり、意味合いが深められ、価値を向上させることであり、イメージの方向性を示すことだと考えます。すなわち、時代や潮流を示すものであり、ドレスアップすることにより、魅力を増すことであると考えます。